Комплексы потребительских благ

Комплексы потребительских благ и услуг совершенно различны по составу и характеру. В соответствии с ними по-разному выстраивается и потребительское поведение людей. Одни семьи лучше питаются, но безразлично относятся к своему внешнему виду. Другие, наоборот, чуть не голодают ради приобретения одежды и мебели. Третьи ставят во главу угла путешествия, книги, театр. Уже поэтому потребление при росте доходов растет неравномерно: семьи расширяют его в одном направлении (например, откладывают деньги на отпуск), а в отношении других благ остаются на прежних позициях.

Еще более неожиданно и непривычно: в процессах, связанных с изменением потребительских установок, как оказалось, совершенно отсутствует плавность, постепенность. Вместо прямой линии —цепь разных уровней, или «этажей». И переход с одного на другой носит резкий, скачкообразный характер.

Достигнув максимального на своем «этаже» уровня обеспеченности, семья готовится перейти на более высокий «этаж». Прежде всего это проявляется в настроениях. Меняются эталоны: резко повышается представление о том, чем необходимо располагать, в каких условиях жить, какими благами пользоваться, чтобы считать, что у тебя «все нормально». Одновременно потребление заметно снижается: значительные денежные суммы откладываются в виде сбережений, появляется потребность в чем-то таком, что трудно пока себе позволить. Спад прочерчивает и линня на графике, раскрывающем удовлетворенность семьи свонм положением. Да ведь ш не может быть по-другому: люди еще не поднялись на верхний «этаж, но уже заглянули туда, стали мыслить его категориями, и на этом фоне собственное положение видятся им таким скромным, таким невыгодным! В наших исследованиях мы выделили три уровня, связанных с душевым доходом на члена семьи, три «этажа», хотя в принципе их может быть много. Первый «этаж» занимают семьи с душевым доходом до 70 рублей, второй — от 70 до 100, третий — от 100 и выше. Многочисленные эксперименты подтверждают, что эта закономерность носит объективный характер: стоит только семье приблизиться к критической точке, как сразу становится нём до все, чем вчера вроде бы были довольны. Для общества чрезвычайно важно, что именно в этих пиковых точках семья проявляет максимум трудовой активности, наиболее чувствительна ко всем впдам экономического стимулирования. Переход, а точнее, «перескок» на более высокий «этаж» нелегок и непрост, он требует огромного лапряження, самоограничения, более тонкие исследования показывают, что нередко за него приходится расплачиваться здоровьем. А если человек вполне доволен своим положением, будет ли он напрягаться ради скачка? Но в моральном, психологическом плане сложности, конечно, неизбежны...

Советуем прочитать.